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广告高管指​​出谷歌扼杀业务的五种方式
2019年09月12日    阅读量:426    新闻来源:中国资讯网 ChinaNews360.com  |  投稿

美国当局调查Alphabet Inc谷歌的反竞争行为,最近开始调查该公司每年1160亿美元的广告业务。


广告高管指​​出谷歌扼杀业务的五种方式 中国资讯网,ChinaNews360.com

美国50个州和地区以及美国司法部的检察长似乎是根据竞争对手,立法者和消费者权益组织的指控,认为最大的在线广告销售商采用不公平的策略。谷歌对其主导地位提出异议


“广告科技是一个非常拥挤的领域,谷歌与数百家公司竞争,包括Adobe,亚马逊,AT&T,康卡斯特,新闻集团和Verizon等家喻户晓的公司,”公司发言人Josh Zeitz说中国机械网okmao.com。“出版商和广告商混合搭配技术合作伙伴,以满足他们的不同需求,创造竞争和创新。”


后来,在回应这个故事,谷歌重申在一篇博客文章在这里它的服务促进竞争。


“我们的工具和平台使各种规模的广告商和发行商可以轻松地在这个开放,互联的广告系统中选择他们想要合作的人,”Google副总裁Sissie Hsiao写道。


以下是由10位广告行业高管提出的谷歌共同关注的五个问题,其中大部分是关于不愿透露姓名的。


谷歌大约80%的广告收入和大部分利润来自谷歌搜索结果,YouTube,Gmail和该公司拥有的其他互联网服务中的广告。竞争对手表示,谷歌以阻碍广告竞争的方式控制这些房产。


例如,世界上最大的视频流媒体网站YouTube上唯一一个购买广告的技术系统是Google的广告购买工具。Facebook Inc等服务保持类似的控制,部分原因是限制用户数据过于广泛。但随着YouTube越来越多地支持在线视频,用于在视频流中投放广告的竞争工具对广告商的吸引力下降,因为他们只能访问较小的受众。


“与垄断搜索和视频网站竞争是非常困难的,”广告技术公司AppNexus的创始人兼前首席执行官Brian O'Kelley在6月接受采访时表示。


其余20%的谷歌广告收入来自通常被称为“展示业务”。谷歌通过以2008年31亿美元收购DoubleClick等卖家工具,以及2010年以7.5亿美元收购AdMob以及包括买家服务在内的买家服务,推动了这项业务的发展。邀请媒体报道2010年的报酬为8100万美元。


这些交易的结合使谷歌在广告最终出现在全球网站和智能手机应用程序的各个方面都具有前所未有的定位。竞争对手表示,虽然美国监管机构批准了这些交易,但他们对谷歌过于强大的最坏情况预测已经实现。


为了挖走谷歌的大客户,小公司表示他们需要现金来实现业务多元化并开发一整套服务。但由于谷歌迫在眉睫的威胁和增加的数据隐私监管,吸引投资一直充满挑战。


谷歌的各种广告工具使它能够以竞争对手称其无法匹敌的方式捆绑它们。例如,多年来,网站和应用所有者(称为发布商)已经变得依赖于Google的DoubleClick广告投放工具。几乎可以免费用于发布商,它是唯一一个可以从Google广告市场获得实时出价的系统,该广告在行业中称为AdX。


广告买家与发布商匹配的热门市场是Google收取高额费用的地方。


竞争对手表示,在使用Google广告购买工具时,广告客户可以免费获得一些重要的消费者数据,及早获得一些购买选项,并在通过AdX进行交易时获得额外的好处。谷歌为买家和卖家提供的促进AdX使用的套餐被竞争对手视为反竞争对手。


竞争对手Smart AdServer的首席战略官罗曼·约翰说:“无处不在的谷歌广告服务器实际上可以完全控制哪些广告在大多数互联网上展示和货币化。” “对广告服务器的这种控制对谷歌来说至关重要。”


谷歌允许使用DoubleClick的发布商在各种市场上销售广告空间,而不仅仅是AdX。但多年来,谷歌的AdX广泛拥有一个特殊的优势:在最后一秒,它可以让其客户有机会击败竞争广告商,试图通过其他非谷歌市场购买。


这种“最后的表情”是竞争对手声称谷歌青睐的几种方式之一。谷歌上周宣布取消“最后看”作为转向新销售系统的一部分。


但出版商和竞争对手仍然怀疑谷歌是否可以利用其在整个生态系统中的优势来降低广告客户的价格,并通过分析他们的配对策略并复制它们来使自己超越其他市场。特别值得关注的是,只是成为Google的一部分,AdX可以收集比竞争对手更多关于消费者的信息,从而使AdX对广告商更具吸引力。


最令人关注的领域是谷歌如何使用其在美国拥有约50%市场份额的Chrome互联网浏览器,限制大多数广告系统,除了自己的广告系统,在浏览网页时建立消费者档案。


这些限制(其中许多仍然是可以改变的提议)在很大程度上使谷歌免于使用,因为消费者在使用Chrome时经常登录他们的Google帐户 这样就可以实现一种跟踪形式,即不向用户提供任何服务的广告技术公司是不可能的。


谷歌表示,其倡议旨在帮助用户限制跟踪,因为他们需要更多的隐私保护。其他浏览器制造商已经采取了更严格的限制措施,但谷歌已经表示要在侵犯用户隐私和违反反托拉斯法规之间争取中间立场。


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