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融入沉浸式体验?以下是品牌做得好的三个提示
2019年03月15日    阅读量:196    新闻来源:中国资讯网 ChinaNews360.com  |  投稿

艾恩德霍芬  - 对于一个专注于声音的品牌,Sonos有一个令人印象深刻的记录,每当他们离开家时都会感受到其他感觉 - 即在他们的主要艺术和设计活动的品牌装置中。在纽约的NeueHouse,由The Principals设计的mylar面板对Dev Hynes定制的15分钟构图做出反应。在今年的Fuorisalone上,他们让WeWork和Stefan Diez将整个Palazzo Clerici变成了一系列混合场景,将商业和娱乐融为一体。在阿姆斯特丹,他们允许当地的说唱歌手Faberyayo将面向运河的品牌屋转变为对千禧年家庭主义倾向的敬意。


你可能会注意到这里的一个主题:Sonos倾向于选择意想不到的合作者,并让他们重新定义他们的空间对他们意味着什么。


因此,当他们向我们提出一个专注于室内空间的出版物时,提出一个灵感来自新的HAY for Sonos限量版系列的五种色调的安装方案,这并不奇怪  。在Sonos的X字框架音响挑战赛将在随后的2018版的荷兰设计周的呈现。我们选择了一系列位于荷兰的空间设计工作室,并问他们:家里的声音是什么样的?那声音是什么样的?当你带着它时感觉如何?


获奖作品来自Studio Lonk,他创作了一系列重叠的音景,名为Space Here Becomes Sound。抓到了吗?只有当参观者足够好奇才能玩同心方形结构时,才能激活循环。结果?相当不可预测:有些人几乎要求获得触摸许可,而其他人则只是抨击。成年人喜欢孩子般的快乐,孩子们有成人般的谨慎,他们在陌生人中组成了意想不到的团队,并为排在他们后面的声音探险家提供接力建议。最后,每个人都以自己的方式体验了这些声音 - 这是公司DNA的核心问题。


在整个过程中我们从Sonos学到了什么?以下是关于公司品牌体验安装的三个提示,该公司一直在这方面提供并且令人惊讶。


多声道声音体验是不可浏览的最后边界之一 - 由于目前的手机音频设置,您无法通过视频帖子传达完整的感官体验,这反过来又降低了这些沉浸式设施的可共享性。但品牌不应该把它视为一种障碍,而是应该接受这样一个事实:这种看似的限制迫使游客更多地出现 - 屏幕饱和的观众现在正在欣赏。


声音在过去一直被忽视,但我们正在迎头赶上:看看室内设计公司如何越来越多地考虑声音在家庭中的作用


“这是一个视觉时代,是的,但它也是一个非常声音的时代:只要考虑我们在音乐和广播之外消费多少内容 - 想想播客的大规模增长,”品牌营销总监Francesco Sala解释道。比荷卢和法国。


“声音在过去一直被忽视,但我们正在追赶:看看室内设计公司如何越来越多地考虑声音在家中的作用,”比荷卢经济联盟的公关经理Cynthia van der Moolen表示赞同。



[2]在电子表格之间留出一些空间

Sala看待它的方式,传统的广告活动有其地位和价值。但该品牌Music Makes it Home 研究的一个关键要点是它的音乐元素带来欢乐并允许连接。“因此,有些事情你不能投放广告,你需要一种体验来表达,”他解释道。


但是,您如何量化这种投资的影响?“投资回报率非常重要,但你想整体评估这一点,”他回答道。“你真的需要确保你留下创造力和灵感的空间......你需要在电子表格之间留出一些空间。确保你也做一些让人们聚在一起的项目。


[3]说到声音,请确保你的音调正确

“让人们坐在演示室的沙发上是一维的。你怎么告诉他们更多? 你怎么让他们以自己的方式做到这一点?' 萨拉问道。


荷兰设计周被证明是一个特别好的机会,可以证明提出这些问题的重要性。该活动不能等同于其全球同行,因为它侧重于创新和实验,而不是商业化的提议 - 它基本上是苹果和橘子王国。这就是为什么Sonos团队始终牢记这一事件的精神。“我喜欢我们的合作伙伴保持正确的音调方式:这不是一个与观众交谈的大公司,但这是与他们的设计对话,”他解释道。


换句话说:一刀切的方法并不真正有效。您的品牌可以帮助人们以他们想要的方式倾听......但如果您倾听人们和场地的话,它也会有所帮助。


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