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制作动作:Muuto的新视角
2019年03月22日    阅读量:29491    新闻来源:中国资讯网 ChinaNews360.com  |  投稿

哥本哈根  - 源自muutos的名称,芬兰语中的“透视”,以及它在Scandi设计的辉煌时代的根源,丹麦品牌Muuto自2006年诞生以来爆发式增长,这得益于高品质和时尚的结合当代对现代主义的看法。在被Knoll收购之后,该公司的目标是将这家总部位于哥本哈根的公司规模扩大一倍,Muuto的粉丝应该期待什么呢?首席执行官安德斯克莱曼和设计总监克里斯蒂安格罗森拉斯穆森提供了对穆托的期望的见解。


你现在是Knoll的一部分涂料在线coatingol.com。生活会再次变得一样吗?

ANDERS CLEEMANN:我们照常营业。Knoll不希望我们改变。我们将保持自己独立的身份和工作方式。毕竟,他们因我们的成功而获得了我们,他们希望我们继续这样做。诺尔代表的奢侈品,而Muuto是负担得起的奢侈品。Knoll看到了经济实惠的奢侈品市场的增长速度,因此我们是一个理想的战略收购。我们一直有一个私募股权合作伙伴,现在我们有一个永久合伙人。这非常适合我们。Knoll是我们行业中的一个真正愿景的偶像。而且,当然,他们的美国专家。



Form Us Us With Love的展开式吊灯迎来了更多色彩。


你是说Muuto准备好风靡美国市场吗?

AC: 目前约有20%的销售额来自美国,我们有自己的团队,所以我们有一个良好的基础。然而,这是一个巨大的市场,我们的知名度相对较低。希望通过其市场知识以及经销商和室内设计师网络,Knoll将极大地提高我们的渗透速度。我们希望增加Muuto品牌的可访问性。我们的目标是真正实现全球化,Knoll相信我们在美国市场拥有巨大的潜力。


在短短11年内实现这一目标是一段惊人的旅程。

AC:我们这么认为。我在2007年成立一年后加入了公司。那一年我们的营业额达到了50万欧元。今天它有5亿丹麦克朗[约6700万欧元]。


CHRISTIAN GROSEN RASMUSSEN : 三年前我加入时,我是52号员工。现在我们有大约150名员工。



受工业存储的启发,Thomas Bentzen的Enfold餐具柜看到实心木板包裹的穿孔和弯曲钢板。


Muuto如何避免快速增长的陷阱?

AC :不承担风险。追随市场趋势可能很诱人,但我们始终忠于我们的愿景:为斯堪的纳维亚设计传统带来新的和现代的视角。你必须意识到自己在做什么,并在整个过程中坚持下去。这是关于做出深思熟虑的选择。我们有两个渠道:批发和零售。我们故意选择不开自己的商店。这些决策可以降低您的风险。


CGR :我们对业务充满热情,因为我们对设计充满热情。在穆托,这两者之间有着非常密切的对话。你需要一个整体的方法。无论你在设计上有多好,你都需要在早期阶段考虑商业资料。


独立设计师为我们的品牌增添新鲜血液


市场营销也起着重要作用 - 对吧?

AC:我们致力于社交媒体,尤其是Instagram。我们有50万粉丝 - 这对我们在行业中的地位来说是一个令人印象深刻的数字。一切都由我们的社交媒体团队在内部完成。我们投入了大量精力。我们希望分享我们的想法和美学 - 部分是通过与世界各地的目标群体成员进行对话。


在美国,你到目前为止有什么具体的计划?

AC : 6月,我们将与Knoll一起在芝加哥的NeoCon展会上展出一个大型展览,以突出我们的合作。我们有提高意识的具体计划 - 以及很多人讲述我们的故事。我们的目标是合约市场,但住宅也很重要。



MattiasStåhlbom的E27吊灯采用四种新颜色:粘土棕,勃艮第,米色绿(如图)和淡蓝色。


在米兰,我们看到Thomas Bentzen,Cecilie Manz和Studio Tolvanen的新Muuto产品,他们都是独立设计师。拥有像您这样强大的品牌,为什么不使用内部广告?

CGR :在某种程度上,内部设计师更容易。他们了解品牌,我们可以提高创新速度。但是,我们认为最好使用独立人士,因此我们的品牌可以从对Muuto设计价值的不同解释中受益。更重要的是,一些设计师在一个类别中表现不错 - 比如沙发 - 而其他设计师在其他方面表现优异。这样,我们就可以获得更有趣的产品系列。独立设计师为我们的品牌增添新鲜血液。有时我们想打破规则或受到挑战。


Muuto是实惠的奢侈品


您如何保护自己的品牌价值?

CGR :与外部设计师合作有帮助,因为它迫使我们意识到我们是谁。 我们的品牌基于丹麦现代主义黄金时代的传承及其价值观:品质,工艺,功能和民主。我们希望站在伟人的肩膀上,同时,增加一个新的视角,写下新的章节。我们不是时尚品牌; 我们想要持久的审美。人们应该保留我们的家具多年。


我们在简报之前花时间与设计师合作 - 在我们合作之前了解它们的工作原理。我们必须从一开始就保持一致。然后这是一个迭代过程:他们提出了一些建议; 我们提供反馈。结果必须符合Muuto的设计价值和设计师的个性。


Muuto美学已经变得非常普遍。便宜的副本打扰你吗?

AC :去年我们不得不从阿里巴巴中删除450份复制产品。我们意识到模仿给我们的品牌带来的问题,并且正在尽我们所能来解决这个问题。然而,复制和改编证实了我们正在做的事情。他们是我们成功的标志。我们的产品在欧洲制造,因此我们可以提供我们想要的质量。我们没有成为廉价品牌的野心。我们希望能够负担得起,最终只关注成本价值比。当顾客购买产品时,他们应该感觉到他们在价格方面获得了很好的体验。营销,包装等都是其中的一部分。


追随市场趋势可能很诱人,但我们始终忠于我们的愿景



Cecilie Manz的咖啡桌增加了车间系列,通过其工艺和细节向丹麦大师致敬。例如,桌面被雕刻在框架中。


我们会看到Muuto商店 - 甚至是酒店吗?

AC :这绝对有可能。永远不会有数百家零售店,但也许在路上我们会做一个概念店,邀请人们体验未经过滤的Muuto。


品牌对未来的愿景是什么? 

AC : 成为价格实惠的奢侈品的全球领导者。我们已经有了强势地位。也许我们已经在那里 - 我们试图专注于自己的工作而不经常看我们的竞争对手。



Anderssen&Voll的Outline系列 - 以简洁线条和建筑元素为特色的舒适系列 - 获得了转角沙发,一个三个半座位和一个坐垫。


最后:对那些崇拜设计品牌的任何提示?

CGR :不要只关注设计; 对商业方面同样充满热情。


AC :了解要在业务上取得成功,您需要了解业务。你必须坐下来思考:我想在哪个市场区域做到最好?你必须尝试独特。总是问自己,我怎样才能区分自己?我如何脱颖而出?这不是火箭科学。世界上不需要很多新产品; 它需要有意义的品牌故事。


标签:行业资讯今日头条技术中心家装材料家居家电成品材料灯具照明家具衣柜橱柜橱房瓷砖陶瓷
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