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当17岁生日遇上天猫超级店庆日,三棵树如何用一张卡与年轻人玩在一起
2019年05月29日    阅读量:38046    新闻来源:中国资讯网 ChinaNews360.com  |  投稿

当17岁生日遇上天猫超级店庆日,三棵树如何用一张卡与年轻人玩在一起

5月17日,国内“健康漆”倡导品牌三棵树迎来了17周年生日。在消费升级、年轻人逐渐占主导的市场大环境下,三棵树联手天猫超级店庆日,在临近520特殊节点,以“刷我滴卡我宠你”为主题,发布品牌超级权益卡TVC,在品牌宠爱官蒋梦婕的助力下,与目标消费者深入互动,实现品牌与年轻消费者连接,成为天猫基础行业建材销量TOP1,打出一套漂亮的营销组合拳。


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“刷我滴卡”互撩新套路,树立行业涂刷权益卡新标杆

三棵树作为涂料家装国货品牌,要怎么打动天猫年轻用户群体?经过5轮主题对焦,三棵树最终以涂料行业特有的“刷”墙动作,与此次活动推出的最高价值9034元涂料权益“卡”相结合,借助时下新鲜诙谐的俏皮口吻,将活动主题定位为“刷我滴卡---三棵树17周年天猫超级店庆日”涂料在线coatingol.com。寓意品牌将在店庆日以最大诚意宠爱用户回馈用户,对他们大声说出“刷我滴卡我宠你”!


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针对涂刷行业的用户痛点,品牌推出诚意十足517元家装权益VIP卡。内含1234元面额的价值膨胀,可在门店消费抵扣,价值1000元的五年价格保护,价值1800元以上的家装联盟券,价值5000元免费10年修补10平方米漆,价值1000元8天工期保障等等超值福利,单卡片总价值近万元!

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 从流量到销量,一只萌萌哒三棵树X猫公仔,开启品牌与天猫新零售深度合作之路

为了让用户更好的感知品牌周年庆典,增加三棵树周年庆活动仪式感。三棵树联手天猫IP公仔,打造定制款三棵树专属猫公仔,推出公仔与权益卡的超级定制礼盒。

   

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三棵树以店庆日定制礼盒为撬动点,线上通过趣味性噱头亮点,为线下经销商赋能引流,线下完美承接线上带来的流量利好,用361度的服务和健康自然的产品,给消费者带来极致的涂刷体验。


此次店庆日活动集结800家线下门店经销商,覆盖了34个省份,302个城市。在天猫超级店庆日平台强大流量加持之下,打通线上线下资源,形成销售闭环,推动人货场的结构升级。


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九大家装英雄联盟强强集合,助力三棵树品牌周年庆

517三棵树超级店庆日期间,TATA木门、金牌厨柜、索菲亚、LOVO、奥普、方太、诺贝尔、惠达、王力等九大一线家装品牌,为三棵树进行品牌献礼,在各家天猫官方旗舰店共同祝贺三棵树17周年生日快乐,为品牌献上一份行业的衷心祝福。

 

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三棵树携手明星蒋梦婕,打造年轻活力的品牌调性

 

品牌邀请蒋梦婕担任天猫超级店庆日三棵树宠爱官,表达年轻人的生活态度及消费主张。17岁时通过李少红版《新红楼梦》中“林黛玉”一角C位出道的蒋梦婕,以灵动的表现征服了观众,之后又凭借实力演技斩获多项电影电视奖项。今年,恰好是蒋梦婕代表作“林黛玉”角色十周年。

在“十周年”这个特别的时间节点,加上蒋梦婕灵动有活力有态度的个人特性与品牌调性高度契合,三棵树有效借助明星效应为品牌赋能,持续不断的提升品牌影响力,拉动粉丝经济,从而实现年轻用户对品牌的认知、认同到认购。


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深耕青年圈层文化,聚焦年轻人社交阵地

在信息高度碎片化时代,注意力经济造就了一个又一个风口。抖音以其高趣味度、高记忆度、广覆盖面等特点,成为年轻人聚集地,引发一波又一波流行浪潮。


三棵树品牌以“刷我滴卡我宠你”为营销主题发起抖音挑战赛,更是在520告白节之前,隆重推出限量版品牌超级权益卡,最终话题曝光量高达4700万,为品牌定向拓展了一二线年轻消费市场。


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三棵树坚持以“用户为中心”,始终把用户需求放在第一位,紧跟市场动向,对准家装市场新生力量的消费阵地,主动出击新零售;并洞察目标群体的消费习惯与需求,用年轻化的营销手段与用户达成共识,获取用户的精神认同,实现精准有效的沟通主张,创造营销佳绩,在涂料行业中开启年轻化品牌营销新楷模。

 



标签:家装家具涂料企业聚焦产品资讯乳胶漆墙面漆
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