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巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告
2020年02月18日    阅读量:12911     新闻来源:巴斯夫涂料部    |  投稿

白色

仍是主旋律


无论是行驶在美国的州际公路、欧洲的或是亚洲的高速公路系统,人们看到最多的都将是白色汽车。这是《2019年巴斯夫汽车原厂漆色彩报告》的主要结论之一。

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息
  • 白色的受欢迎程度稍有下降,但依然稳居领先地位

  • 整体色彩分布趋势也反应在SUV市场

  • 一般而言,微型车辆的色彩更加鲜艳

巴斯夫涂料部发布的《巴斯夫汽车原厂漆色彩报告》,系基于对2019年全球汽车生产和轻型汽车涂料应用情况进行的数据分析涂料在线coatingol.com。以下为报告的要点解读。获取完整版报告,请点击”阅读原文”。




全球概况



在全球范围内,大约39%的汽车为白色

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息

来源:2019年巴斯夫汽车原厂漆色彩报告


这个数字的背后是有趣的转变:虽然白色是各大地区最流行的颜色,但在地区分布上却存在显著差异。在亚太地区,几乎每两辆汽车中就有一辆是白色;而在北美以及欧洲、中东和非洲,则是每三辆汽车中有一辆是白色。


巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息

来源:2019年巴斯夫汽车原厂漆色彩报告


除白色外,黑、灰、银是另外三种最受欢迎的非彩色系,共占2019年整体汽车产量的39%。这一趋势也体现在最受欢迎的车型SUV市场中:

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息

来源:2019年巴斯夫汽车原厂漆色彩报告


然而,世界上不只存在黑白两种颜色。2019年,全球有22%的新车采用了彩色喷漆,其中约9%为蓝色,7%为红色。每种色彩都反映了与汽车拥有者和个性相关的情感动机。巴斯夫的设计师致力于通过独特的颜料、特效和其他创新技术,打造出深邃而亮丽的色调。

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息

图:巴斯夫涂料部开发的汽车色彩


彩色系在紧凑车型和其他微型车中广受欢迎。除蓝色和红色外,棕色和米色也开始流行,特别是在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)。




欧洲、中东和非洲地区



 白色呈下降趋势,

灰色更受欢迎,米色崭露头角

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息

图:巴斯夫


在欧洲、中东和非洲地区,非彩色系仍然是马路上的主色调,占比约为77%,虽然最受欢迎的白色车比例稍有下降。此外,银色的受欢迎程度也有所下降,而灰色的市场份额却高达20%


彩色系的受欢迎程度略有增加:在欧洲,几乎每四辆汽车中就有一辆是彩色。在彩色细分市场中,蓝色仍以11%的占比一枝独秀。蓝色大约具有160种不同的色调,在色彩多样性方面也处于领先地位。此外,米色也以2%的市场占比首次崭露头角


巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息



Mark Gutjahr

巴斯夫汽车色彩设计
欧洲、中东和非洲地区负责人


由于消费者更加青睐柔和、可接近的外观,因此米色越来越受欢迎;但它们必须显得现代、有吸引力,才能为消费者所接受。


特效是一个重要的设计工具,因为它们可以突出汽车的形状,有助于打造特殊外观。因此,深入研究效果颜色成为了此次评估的一部分。值得注意的是,深色漆经常与特效颜料相结合,而白色作为纯色占据着主导地位。此外,分析结果表明,特效颜色在彩色系中的占比很高




北美地区



白色依然是主流颜色,但有所变化

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息

图:巴斯夫


与全球趋势类似,北美地区大多数汽车很明显是白、黑、银、灰等非彩色,占比约为77%。但与全球趋势相比,该地区最流行的白色只占整体市场份额的29%,因此颜色分布更为均衡。特别是在豪华汽车和电动汽车市场,北美地区正在引领从暖白色(黄色底色)到冷白色(蓝色底色和白色珍珠效果)的趋势转变


此外,北美是全球皮卡最多的地区。皮卡正在从工具车辆转型为豪华汽车,因此更多地使用了深厚的黑色、以及大量的白色(38%)皮卡和市场占比相对较高的红色(11%)。

Paul Czornij  

巴斯夫汽车色彩设计北美负责人  

这些不是父辈那一代人的皮卡车。它们是豪华车,更多地采用以前会在豪华车设计上面才看到的色彩。


巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息





亚太地区



白色依然主导,但个性颜色占比有所上升

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息

图:巴斯夫


亚太地区的大部分车辆是非彩色,占比仍为77%。白色在亚太地区比其他地区都更要受欢迎,占比高达49%,即几乎每两辆车中就有一辆是白色,珍珠白尤为受欢迎。另一方面,与其它地区相比,黑色在亚太地区的占比仍然较低,但因其运动感和个性化的表达方式正受到更多关注。多样化的色调和彩色效果是亚太地区的特色。在这些彩色中,蓝色以7%的占比居首位,因为蓝色广泛应用于电动汽车;其次是红色,占6%。


亚太地区的消费者也对设计质量和个性化提出了更高要求。

松原千春  

巴斯夫涂料部  

亚太区首席色彩设计师  

蓝色和白色传达出干净、纯粹和可持续设计的形象。在电动汽车领域,灰色扮演着相当重要的角色,具有半透明、丝绸一般的独特视觉效果,更加突显了共享汽车和自动驾驶汽车等新互联技术的未来化形象。新型电动汽车给整个汽车行业带来了新的价值观和色彩设计。


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南美地区



白色和红色依然最受青睐

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告 中网信息

图:巴斯夫


白色仍然是南美地区消费者最喜欢的颜色,占据了39%的市场份额,这一趋势已经持续了数年。巴斯夫涂料部南美地区汽车涂料总监Marcos Fernandes表示:“2010年初,白色与新兴科技相关,在智能手机等电子设备中广泛使用;目前,白色主要代表了‘环境色彩’,与清洁、纯净的空气和水以及环境保护有关。”


其他非彩色系也广受该地区消费者青睐,其中银色占比23%,灰色占比14%,黑色在全球市场中占比16%,这一比例在南美地区较低,为11%。


在彩色系中,南美人最心仪红色,占据了8%的市场份额,其次是蓝色和米色。Fernandes表示:“红色汽车一直十分畅销,红色是一种充满活力的颜色,极具运动性和美感。此外,红色汽车在转售中的保值率也较高。”





关于巴斯夫涂料业务部

巴斯夫涂料业务部作为在全球范围开发、生产和销售创新、可持续涂料的专家,持续为行业提供包括汽车原厂漆涂料、汽车修补漆、装饰漆以及用于各行各业的金属、塑料与玻璃基板表面处理产品在内的先进解决方案。我们启动了“创新方案,超乎想象”(“Innovation Beyond Paint”)项目,进一步开拓新市场与新业务。巴斯夫涂料业务部致力于打造先进解决方案,推动性能提升,促进新设计和新应用的发展,以满足世界各地合作伙伴的需求。我们还通过遍布欧洲、北美、南美和亚太地区的生产基地网络分享全球跨行业团队的知识、能力和资源,使客户从中获益。2018 年,涂料业务部全球销售额达到约 38.6 亿欧元。

巴斯夫涂料——创新方案,超乎想象。如欲了解更多关于巴斯夫涂料业务部及其产品的信息,敬请访问www.basf-coatings.com。


关于巴斯夫

在巴斯夫,我们创造化学新作用——追求可持续发展的未来。我们将经济上的成功、社会责任和环境保护相结合。巴斯夫在全球拥有约122,000名员工,为几乎所有国家、所有行业的客户成功作出贡献。我们的产品分属六大业务领域:化学品、材料、工业解决方案、表面处理技术、营养与护理、农业解决方案。2018年巴斯夫全球销售额约630亿欧元。巴斯夫的股票在法兰克福(BAS)证券交易所上市,并以美国存托凭证(BASFY)的形式在美国证券市场交易。欲了解更多信息,请访问:www.basf.com。



标签:工业涂料企业聚焦产品资讯汽车漆
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