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坚持以数字为先的商业模式意味着成功
2019年11月07日    阅读量:1274     新闻来源:中网信息    |  投稿

瑞典鞋类品牌Axel Arigato于2014年以直接面向消费者的商业模式推出,以其简约,街头服饰注入奢华的方式在全球建立了追随者。联合创始人兼创意总监MaxSvärdh解释说,使用数字优先模型如何释放了他和他的团队,以创新的方式进入实体店,仅今年一年就在哥本哈根和斯德哥尔摩开设了两家新店。

坚持以数字为先的商业模式意味着成功 中网信息

离线


MAXSVӒRDH:“我们拥抱在线提供的一切,但我们也热爱身体体验–您无法触摸照片或网站;它们只是图像中国建材网cnprofit.com。因此,对我们而言,让客户走进一家商店并体验Axel Arigato的真实DNA至关重要。开设实体店也是真正思考品牌以及如何将其转化为现实生活,文化空间的绝佳时机。我们一直都知道我们想做一些与已经存在的事情完全不同的事情。运动鞋品牌的常规模型是覆盖产品中每一英寸的墙壁-实际上是从地板到天花板堆叠在一起。我们将其转过头,完全避开墙壁,将我们的产品展示在房间中央的讲台上,从而给人以画廊的感觉。


我们的商店应该不仅仅是交易点


Axel Arigato商店的地板上没有任何物品(图为斯德哥尔摩专卖店),这提供了该品牌所追求的画廊美感,并使其易于重新布置展示。


进行软卖


“我非常清楚的一件事是,我们的商店应该不仅仅是交易点。我想创造一个空间,在那里人们可以进来赶上队友或者看到一个很酷的新雕塑的一些现场音乐或看看。我们一直对Axel Arigato的文化更感兴趣,因此商店必须代表这一点–他们需要体现我们喜爱的所有事物。对我来说,实体零售的时代已经过去了。自从[2016年]在伦敦开设商店以来,我们就一直专注于活动,与新兴艺术家和知名人士如Stefflon Don或Deadmau5合作。今年早些时候,我们在哥本哈根举行了一个名为Posthuman的令人惊叹的音乐节,它将我们的文化节目推向了新的高度。我们从文化活动中删除所有产品,因为它们不是销售运动鞋的时间和场所。这是关于出售品牌并展示我们的宗旨。”


完美的空间


“在寻找新地点时,我们总是从脚步开始–这确实是最明显和最重要的事情。然后,我们正在寻找附近的人潮,是否有志趣相投的品牌以及休闲和零售类型的有趣组合。社区对我们来说是如此重要:尽管我们所有的地点都位于超级中心和繁忙地区,但我们可以在上面盖上自己的印记,并邀请整个城市的人们聚在一起。然后,一旦我们知道自己处在正确的社区中,那么我们所要寻找的最后一件事当然就是空间本身。我们更喜欢大型的正方形或矩形空间,因为它们提供了更大的灵活性来尝试不同的展示和活动,并且比较小的房间具有更大的影响力。”


我们提供优质的产品,因此我们的工作充满奢华感,但是我们还是一个年轻的品牌,我们不想以正式的方式做事


协同设计


``自17岁起我就在时尚和设计领域创立了公司,因此我非常了解不同的设计决策如何才能完全改变事物的外观和感觉。设计一家商店绝对是一种协作,而我永远无法将所有事情都交给我。话虽如此,到目前为止,我们已经与ChristianHalleröd在每家商店合作,拥有一位真正了解我们愿景的设计师真是太好了–他知道必不可少的要素,而且知道我们可以在哪里玩或发展一些东西。我们提供优质的产品,因此我们的工作有一种豪华感,但我们还是一个年轻品牌,我们不想以正式的方式做事。我认为斯德哥尔摩商店是如何将这两种方式混合的一个很好的例子:超高级石板安装在砸碎的玻璃裙台上。

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