伴随2025—2026冰雪季拉开大幕，冰雪旅游市场热度持续攀升。从激情澎湃的冰雪赛事到妙趣横生的冰雪嘉年华，从独具匠心的冰雪文创到暖意融融的冰雪康养，全场景、多业态的冰雪体验让冰雪旅游正焕发前所未有的新活力。
11月18日，将军山国际滑雪度假区开板迎客。（新华社发阿尔达克·拜斯汗摄）
供需两旺助推冰雪季“热力全开”
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，2024—2025冰雪季消费总规模超1875亿元，其中滑雪场消费金额达786.13亿元。
随着各大滑雪场相继“开板”，以滑雪为代表的冰雪旅游度假产品，成为激活冰雪经济市场的核心动力。曾经的传统淡季，在冰雪经济崛起、消费需求分化与供给侧持续创新的多重驱动下，显示出惊人的市场空间。
“我们迎来新雪季‘开门红’，预售额已超1亿元，同比增长25%。”中旅松花湖度假区市场营销总监黄钟锐介绍，度假区今年总体滑雪面积达230万平方米，新增15万平方米特色区域，策划“国风滑雪”等50余场赛事活动，让更多游客享受滑雪乐趣。
去哪儿旅行数据显示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成；同程旅行数据显示，乌鲁木齐、长春、阿勒泰、长白山等滑雪热门地区进入2025-2026雪季热门冰雪游目的地榜单前10名。
在冰雪市场突飞猛进的同时，冰雪经济需求端呈现出鲜明的“体验深化”与“圈层分化”特征。游客已不满足于简单的冰雪观光，转而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”等融合体验。
11月21日，滑雪者身着京剧服饰在中旅松花湖度假区进行滑雪表演。新华社记者许畅摄
“我们推出了不少‘新玩法’，以满足广大游客的需求。”中旅旅行相关负责人介绍，今年冰雪季，中旅旅行推出了核心产品线“冰雪奇旅”，并进行梯度化布局。针对冰雪休闲客群，在吉林长白山等地推出“民俗文化+火山温泉+轻冰雪”产品；针对冰雪运动爱好者，深度运营吉林松花湖、河北崇礼、新疆阿勒泰（涵盖吉克普林、可可托海等顶级雪场）等多目的地资源，提供从雪票、住宿到冬令营的全套解决方案。同时，发挥协同优势，联动中旅酒店、中旅国际、中旅资本等，共同打造如“星光列车·燕赵号”等特色主题旅游产品，实现“交通+住宿+体验”的资源整合。
7月9日，旅客在“星光·燕赵号”列车车厢内等待发车。新华社记者白雪飞摄
从“四处开花”到“四季火热”
冰雪运动近年来呈现“四处开花”，在北方地区深入发展的同时，冰雪运动正打破气候、地理环境限制，在一些南方地区开花结果，成为当地文旅市场的新秀，形成冰雪“热”南国现象。从松花江畔的晶莹冰雕到南海之滨的室内雪场，从“冰雪假期”到跨区域联动的旅游环线，中国冰雪经济正突破地理与季节限制，以万亿规模的强劲势能，成为提振消费、促进区域高质量发展的重要引擎。
12月17日，无人机拍摄的湖北省神农架国际滑雪场。新华社发
国家体育总局相关数据显示，截至2025年4月，全国室内滑雪场（真雪）达79个，华东、华南地区占比超30%，华中地区的湖北、西南地区的贵州等省份也有较多雪场分布。
传统滑雪场、度假区怎样实现从过去的“一季热”变成如今的“四季火”？中旅松花湖度假区副总经理张鹏浩介绍：“度假区因地制宜、因时制宜，构建起春季户外踏青、夏季青山花海、秋季登高赏红叶、冬季特色度假的全季节业态体系，实现从单一冰雪旅游向多元山地度假的转型。度假区整合山地度假、赛事训练、户外运动、会展购物、教育营地等多元功能，形成一站式文旅服务闭环。
冰天雪地也是金山银山。各地也在产业链完善与品质提升上持续发力。黑龙江深挖工业遗产、企业文化与高校资源等，让游客开启“冰雪+工业”之旅；辽宁培育独具特色的冰雪生活方式，力争游客人次与旅游收入分别增长15%和13%；洛阳等城市推出专项方案，推动冰雪运动“聚点连片”发展；新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区在雪假期间推出160余项冰雪特色活动，涵盖滑雪赛事、非遗体验、社火灯会等，持续点燃冬季旅游热度。中旅等文旅企业创新渠道与合作方式，为中国移动等企业客户打造运动疗休养专属权益产品；与国货潮牌探路者开展联合营销，实现跨界客群互导。
“到中国玩雪去！”全球圈粉
中国冰雪经济的热度早已跨越国界，成为全球游客争相打卡的冬日盛宴，入境冰雪游迎来爆发式增长。中国异彩纷呈的“冰雪世界”吸引全球各地游客纷至沓来。“到中国玩雪”成为外国游客在冬季的重要选择。在线旅游平台数据显示，今冬冰雪季，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长13.58%，覆盖101个城市，哈尔滨、大连、长春以及新疆伊宁等地成为热门入境目的地。
为了满足中国冰雪的国际热，在入境与海外市场有独特优势的中旅旅行承办了“发现中国之美·相约冰雪吉林”驻华外交官冰雪行活动，并依托香港中旅社面向国际市场进行推广，助力提升中国冰雪旅游的国际影响力。
根据国务院办公厅2024年11月印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。从政策护航到市场驱动，从南北联动到全域布局，从业态融合到品质升级，冰雪经济正以“冷资源”撬动“热市场”。
【责任编辑:崔红 王碧姣】