一、市场规模与增长态势
2025 年，中国亲子旅游市场延续扩容态势，成为旅游行业中极具活力的细分领域。美团联合中国游艺机游乐园协会发布的《2025 亲子度假发展报告》显示，2025 年中国在线亲子度假市场交易规模预计达到三千亿元，亲子游在整体旅游市场中的占比持续提升，已成为推动旅游消费增长的重要力量。
从用户出行数据来看，暑期作为传统亲子游旺季，集聚效应显著中网信息chinanews360.com。数据显示，2025 年暑期亲子游人群占暑期总出行人群的 35%，环比大幅增长 50%。其中，300 公里以上的 “中长线游” 需求增速超 15%，异地亲子游需求呈现勃发态势，江苏、河南、山东、陕西和四川成为亲子用户喜爱出游的 Top5 省份，这些地区凭借丰富的旅游资源、完善的基础设施以及多元化的亲子体验项目，吸引了大量家庭前往。
在消费主体结构方面，市场呈现出新变化。尽管 80 后、85 后父母仍是亲子游消费的主力军，但 90 后、95 后新生代父母的占比逐步提升，其消费理念显著推动市场向 “户外化”“体验化” 转型。数据显示，2025 年暑期 90 后父母占比 14%，95 后父母占比 5%，虽然 90 后父母占比同比下降 12 个百分点，但他们对旅途体验的个性化、品质化需求更高，更愿意为具有独特性和情感价值的亲子项目付费。
从消费能力来看，中高收入家庭持续引领市场发展。美团数据显示，2024-2025 年连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过 70%；数据也表明，四星级及以上消费水平的亲子家庭占比达 66%。这一群体在选择住宿、餐饮、游玩项目时，更注重品质与体验，愿意为优质服务支付溢价，推动亲子游市场整体消费档次不断提升。
值得注意的是，现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子度假的价值投资，亲子体验成为新型价值投资标的。在物质丰裕时代，家庭消费的核心逻辑已从 “物质刚需” 向 “情感刚需” 迁移，从 “拥有更多” 转向 “体验更好”，这一转变为亲子游市场的品质化发展提供了坚实的需求基础。
二、市场消费趋势特征
（一）体验形式：从 “观光打卡” 到 “深度沉浸”
2025 年亲子游市场已摆脱传统 “到此一游” 的浅层模式，向多业态联动的 “深度旅游” 转型。户外探索、文化沉浸类项目成为热门选择，数据显示，2025 年暑期户外产品如露营、徒步、溯溪搜索量同比上涨 120%，环比上一周期（5 月 1 日 —6 月 20 日）增长 41%，其中 “溯溪”“漂流” 等关键词搜索量环比增长 387%，访问量增长 403%。江西抚州的 “清凉漂” 大觉山漂流同比订单数增长超 4 倍，有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流以全长 5 公里、落差 200 米的 “刺激漂” 吸引众多家庭，成交订单数同比增加 40%，这类具备挑战性和自然教育意义的产品快速兴起，满足了家庭对孩子户外锻炼与自然认知培养的双重需求。
文化沉浸类体验同样表现亮眼，非遗研学、民俗活动、传统技艺体验等成为亲子游的重要组成部分。含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长 55%，来自新一线及以上城市家庭消费者最多。前门大街非遗京扇子 “漂漆扇”、DIY 体验课等非遗项目，增速显著高于常规亲子活动平均水平。这一趋势不仅满足了父母对孩子 “高质量陪伴” 的诉求，更彰显了文化自信在家庭教育中的深层渗透，让孩子在游玩过程中感受传统文化魅力，实现 “寓教于游”。
此外，影视 IP 对亲子游目的地的带动效应显著。如《浪浪山小妖怪》带动山西古建旅行热度提升超 3 倍，亲子家庭成为文化沉浸体验的主力人群。热门影视 IP 的场景化还原，为亲子游增添了故事性与趣味性，吸引家庭前往打卡，同时也推动了目的地文旅资源的深度开发与传播。
（二）出行方式：个性化、私密化需求凸显
在出行方式选择上，亲子家庭愈发倾向于灵活、自主且私密性强的模式。租车自驾成为重要选择，数据显示，2025 年暑期亲子家庭租车自驾订单同比 2024 年增长 98%，热门自驾城市包括成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京、广州。家庭自驾平均时长近 4 天，车辆平均提前 5 天租赁，透明、安心、便捷成为租车的核心考量， “无忧租一口价” 服务因覆盖范围广、价格透明，订单同比增长 235%，超七成亲子家庭优先选择该服务。
私家团作为高私密性、高定制化的出行方式，同样受到市场青睐。美团报告显示，2025 年亲子用户的私家团年同比增速远超 100%，包车游增速超 200%。亲子家庭用户更加注重出游的安全性和私密性，越来越多家庭倾向选择私家团等安全性高的组团形式，旅游行业的度假线路产品也正从 “标准化批量生产” 向 “个性化精准服务” 转型。数据也印证了这一趋势，2025 年暑期私家团中亲子订单占比进一步提升至 55%，父母在 “安全” 底线之上，更看重行程的自主安排与体验的舒适深度。
同时，跨城长途出行在 2025 年暑期依然迎来稳定增长，家庭用户对 “出行品质” 和 “全程安心” 提出更高要求。截至 8 月 20 日，跨城出游订单中亲子家庭占比超四成，杭州、上海、广州、南京、北京等城市分别为国内周边旅游城市 TOP5，越来越多家庭愿意为更具私密性、安全性和舒适感的出行方式买单。
（三）消费模式：“空包出行” 与即时零售结合
2025 年亲子游市场中，“轻装上阵、空包出行、日用品落地买” 的趋势愈加明显。传统出行方式中，家长需为孩子携带大量物品，如婴儿车、奶粉、纸尿裤、换洗衣物等，沉重的行李不仅增加出行负担，在旅途中还需时刻留意看管，极大影响度假体验。而零焦虑、无负担的购物模式，让 “少带一件行李，多一分自在” 成为现实，帮助家长摆脱行李束缚，更加全身心投入亲子互动，享受旅途欢乐。
即时零售的兴起为 “空包出行” 提供了有力支撑。2025 年《美团闪购五一消费趋势洞察报告》显示，与旅游出行相关的多品类商品销量大幅增长，其中儿童拖鞋订单量同比增长 121%，驱蚊杀虫用品夜间订单量同比增长 140%，婴儿湿巾 / 纸巾夜间订单量同比增长 130%。即时零售平台凭借快速配送能力，让亲子家庭在抵达目的地后，可随时购买所需日用品，无需提前携带，进一步提升了出行的便捷性与舒适度。
在住宿与餐饮消费方面，“跨界融合” 需求显著增长。美团数据显示，过去一年，“住宿＋餐饮” 跨界需求激增近 87％，“住宿＋玩乐” 增长 99％，“住宿＋机票” 增长 36％。更多年轻父母对吃住行游购娱等多元化本地体验极为关注，品质化、服务可靠的高星级酒店持续成为亲子用户的首选，印证了亲子游市场 “不仅玩得好，更要住得好” 的消费升级趋势。
三、市场挑战与应对建议
（一）现存市场挑战
（二）市场发展建议
四、市场未来展望
未来，中国亲子游市场将继续保持增长态势，且品质化、个性化、体验化趋势将进一步深化。随着家庭消费理念的持续升级，家长对亲子游的需求将从 “满足基本出行” 向 “追求情感价值与成长意义” 转变，具备教育属性、文化内涵、互动体验的产品将更具市场竞争力。
在技术应用方面，数字化、智能化将为亲子游市场赋能。如通过 VR/AR 技术打造沉浸式文化体验项目，利用大数据分析用户需求并提供定制化产品推荐，借助智能设备提升服务效率与安全保障水平等，这些技术的应用将推动亲子游市场向更高效、更优质的方向发展。
同时，市场竞争将从 “资源竞争” 转向 “服务竞争”，愿意为省心、独特、情感价值付费的家庭正重塑市场规则。未来高端亲子市场的胜负手，在于谁能将 “耗时耗力” 的带娃旅行，转化为 “全家享受” 的品质时光。服务商需不断优化产品与服务，加强资源整合与创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势。
此外，中网信息chinanews360.com作为专注于行业信息服务的平台，其在资源整合、线上线下融合、技术应用等方面的经验，可为亲子游行业参与者提供借鉴。通过搭建多方共赢的合作平台，整合景区、酒店、文化机构、即时零售企业等资源，推动亲子游产业链各环节协同发展，将进一步促进市场整体生态的完善与升级，为亲子游市场的持续健康发展注入新动力。