2025年，中国国潮品牌出海热潮持续升温。从泡泡玛特在海外市场的加速布局，到故宫文创的跨境热销，越来越多中国原创文化产品进入国际消费视野。“新杭线”杭州文创产业推广平台敏锐捕捉到这一市场趋势，紧跟步伐，通过系统化策展和本地化运营，推动中国原创国潮品牌以东方美学融入全球生活场景。
从产品到语境：国潮出海的新对话
随着中国文化创意产业链的成熟和品牌创新能力的提升，文化设计消费品迎来出海的黄金阶段，国际市场对东方审美与文化符号的关注持续升温。
2025年夏天，“山海有灵·豫园灯会暨2025中泰文化月”在泰国曼谷地标级商业体暹罗天地举行，由“新杭线”杭州文创产业推广平台主办的“灵韵万象”国潮文创周作为首发活动同步启幕。活动以“万物有灵”的东方哲学为线索，集结8家中国国潮先锋品牌，从数字艺术、IP设计、戏剧装置、器物美学等多重维度，与泰国神话信仰、手工艺传统形成精神共鸣。
将“福禄寿喜”重构为好运图腾的东来也、用数字技术活化故宫瑞兽的开天工作室、以熊猫IP进行跨文化传播的RUA RUA PANDA……这些跟随“新杭线”杭州文创产业推广平台出海的国潮品牌，通过可触达、可体验、可消费的产品形态，让东方文化在海外市场“落地生根”。
新杭线·“灵韵万象”国潮文创周
12月6日至14日，新杭线平台还携五个代表杭州当代匠心与东方美学的新锐国潮品牌——自然造物、晚峰、西冷文创、里物、喜纹乐见亮相清迈设计周（CMDW2025），与来自全球的创意力量展开跨文化对话。通过展示在地手工艺创新实践，回应“本地升值”的议题，让世界看到中国当代生活方式的温度、质感与文化深度。
新杭线·清迈设计周
从IP到生活方式：国潮出海的新解法
近年来，全球范围内的文化消费正在从单纯的产品购买向生活方式体验转变。消费者期待从设计、美学、文化故事中获得情感共鸣和沉浸式体验。由此，中国国潮品牌的海外出海策略也在发生升级，转向以文化内容和生活方式为核心的场景化呈现。
伦敦时间2025年9月13日到10月1日，一场为期一个月的中国国潮品牌“出海”的新叙事展开，以“东方神兽”为主题的“新杭线”BambooZoo伦敦快闪店开业首日即引发热潮。作为“新杭线”杭州文创产业推广平台首次在海外策划落地的快闪项目，快闪店以精准选址、系统筹备和本地化运营，为中国原创品牌探索出一条东方美学融入国际生活的全新路径。
快闪店开业期间，限量产品迅速售罄，活动共累计发布93条博主内容，产生超440万次曝光、逾73,000次互动，引发海外消费者广泛关注。熊猫IP、刺绣体验、榫卯设计等国潮文化元素，以当代表达与国际化呈现的形式，构成了可触达、可体验的东方叙事。
新杭线·BambooZoo伦敦快闪店
从符号到体验：国潮出海的新叙事
在全球设计与消费市场持续演进下，国潮品牌的出海路径正呈现出从产品输出到体系融入的深刻转变。这一进程不仅体现在商业订单的增长，更体现在品牌价值从贸易层面向文化层面的提升。
在第36届香港礼品及赠品展上，“新杭线”杭州文创产业推广平台组织的杭州文创展团以轻量化、模块化、易理解的产品策略，吸引来自十余个国家和地区的专业买家。榫卯结构被海外采购商称为“东方乐高”，熊猫IP成为家庭消费的情感入口……在短周期、高效率的国际展会中，完成国潮品牌出海的商业转化。
而在2025秋季巴黎M&O展中，国潮品牌进一步进入国际设计体系的话语场，带来了另一种国潮叙事：不以宏大符号取胜，而以器物、香氛、家居、情绪体验等切入国际市场，通过当代设计语言重新诠释东方美学，收获来自欧洲、北美市场的持续询单与合作意向。
新杭线·2025秋季巴黎M&O展
回看这一系列实践，今天的“国潮”，是一种正在被全球市场真实接纳的文化生产与消费方式。它以设计为媒介，以生活为场景，在跨文化交流中不断被理解、被体验、被选择。
自2014年成立以来，“新杭线”杭州文创产业推广平台以“文化跨境贸易与绿色展陈搭建一站式运营服务商”为定位，提供基于海外市场的整合营销，帮助国潮文创品牌以更高效率和更低风险实现国际落地，传播杭州文化，“走出去”的同时也“引进来”，积极推动海内外文化交流与合作。在香港，它为中小文创品牌探索“轻资产出海”的可行模型；在曼谷，它是国潮文创周的策展与运营方；在伦敦，它是海外国潮快闪店的经营者……“新杭线”平台帮助更多原创国潮品牌找到了适合自身的国际路径。
曼谷新杭线·“灵韵万象”国潮文创周
当国潮文化融入全球消费与生活场景，中国文化的国际传播，正进入一个更成熟、更自信的阶段。“新杭线”等平台的持续探索，为中国国潮文化出海提供可复制、可落地的现实样本——以创意为语言，以文化为纽带，以市场为桥梁，让东方智慧成为连接世界的温度，以更轻盈的姿态，走向更广阔的世界。(杭州文化会展有限公司总经理 舒畅)
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